原标题：以婚姻登记为圆点，南京鼓楼探索打造甜蜜经济商圈

  “+文商旅”，为消费加点“糖”

  2月14日上午，南京市民陈兆雄与未婚妻赵越一道，走进改造一新的鼓楼区民政局婚姻登记大厅，经过数十分钟的办理，顺利拿到鲜艳的“红本本”。在颁证厅庄严的国旗和国徽下，二人相拥出片。“我们还要去颐和路走走，再多拍一些！”

  登记领证、出门接着逛，这与鼓楼区的一大设想基本契合。该区在今年政府工作报告中首次提出“布局发展‘婚姻登记+文商旅’甜蜜经济”，做足婚姻登记的“后半篇文章”。

  从山西路拐进福润巷，如同走进粉色的海洋——粉色斑马线、打卡墙、指示牌等抓人眼球。步入婚姻登记大厅，玫瑰花墙、心动告白墙、百喜墙等打卡区氛围感拉满，连等候区的座椅都摆上了心形抱枕。

  “我们的婚姻登记大厅已使用12年，设施陈旧、装修老气，与当下年轻人的审美和仪式感需求脱节。”鼓楼区民政局综合科科长刘小玉坦言。今年年初，该区对登记大厅进行全面改造，在百余平方米的空间里做起取舍——重新设计动线，装饰承重墙，增设打卡区，唯独2013年起“服役”至今的老颁证台被保留下来。“看到小红书的攻略，专门奔着它来的。就是因为陈旧，拍起来才有复古的感觉。”多对新婚夫妻告诉记者。

  该区还在紫峰大厦脚下的鼓楼公园开设第二个结婚登记点。站在这里，镜头上仰，就能定格红墙黛瓦和现代楼宇的古今相映。

  “婚恋消费集中在拍婚纱照、办婚宴环节，结婚登记日更多体现为情绪价值，其消费潜力有待挖掘。”鼓楼区民政局局长陈昕直言，民政部门虽不具备这方面职能，但可以发挥穿针引线作用，“拉”上其他部门一起做好“+文章”。

  2月12日，该区在湖南路试点打造甜蜜经济商圈，由鼓楼区民政局、团区委、商务局、文旅局、湖南路街道、吾悦广场多方参与。“通过民生服务的提档升级找到流量新入口，同时整合企业资源打造消费新场景，合理转化为文商旅消费。”湖南路街道办事处主任陈贯源认为，辖区内的陶谷新村、金银街、西桥等街巷早已走红，区民政局、鼓楼公园两个结婚登记点又都在一公里范围内，要有效承接这一流量。

  市场给予积极反响。鼓楼吾悦广场、南京香格里拉酒店、江苏苏糖糖酒食品、观屿礼、随园糕团、长江行游轮婚礼艺术中心等多家企业加入该区的甜蜜经济商家服务联盟，为领证新人提供吃、住、游等多重优惠礼包。

  “甜蜜经济对于我们的消费活动策划是一个启发。”鼓楼吾悦广场副总经理刘佩洋介绍，商场将把甜蜜经济作为贯穿全年的策划主题，有序更新餐饮、零售业态，打造特色夜市，同时每月举办一场情侣活动，特别是在“2·14”“5·20”“七夕”等节点开展相亲派对。

  今年即将开业的华贸中心也联动11家商户，线上发售“甜蜜权益大礼包”，包含餐饮、饮品烘焙、休闲娱乐等套餐，实际优惠力度低于三折。华贸中心会员服务与数据经营部负责人沈雅芸认为，婚恋消费的突出属性是仪式感和社交功能，在丰富产品供给基础上，要强化定制服务，同时注重社交媒体的传播，增强体验感和互动性。

  鼓楼区商务局副局长赵逸秋介绍，将联动全区餐饮、住宿、婚庆企业推出定制喜事福袋，联动京东五星、蔚来汽车、锦华装饰等超60家门店提供装修、购车等服务，联动金陵饭店、“长江之恋”游轮、星巴克非遗概念店等为情侣约会、求婚提供特色场景。（董翔）