办公室内，鼠标点击声与键盘敲击声此起彼伏；直播间里，主播们手持卡牌，妙语连珠介绍产品。向着春天奔跑，常州高新区电商企业持续发力，通过深耕国内市场和加速跨境布局，为经济“双循环”注入新动能。

  政策红利激活消费新场景

  2月14日，位于常州创意产业园区的常州诗唯雅电子商务有限公司内，年轻的团队正为春季促销忙碌。品牌对接、选品规划、产品推广、店铺运营……会议室里，小家电板块业务负责人邵华和同事们一遍遍对流程、过方案。

  “‘国补’政策推出后，我们的小家电销售额长了三倍，趁着平台活动，我们准备再推一波爆品。”邵华指着一款热销产品介绍，“这款入门级咖啡机原价249元，经‘国补’和平台各项优惠政策叠加，200元出头就能到手，是许多年轻人的心头好。”

  作为江苏省电商示范企业，诗唯雅从美妆赛道起步，近年来积极拓展小家电业务。诗唯雅人事行政总监翁玉羽介绍，公司2024年销售额近5亿元，其中美妆板块通过与卡姿兰等品牌深度合作，打造出年销售额2亿元的国货爆款矩阵，小家电板块销售额占了近三分之一，增长势头迅猛。

  “‘00后’团队更懂年轻人消费心理。”1999年出生的直播负责人郭妮透露，公司有近300名专业电商人才，基本都是“00后”。诗唯雅已搭建10个专业直播间，今年计划新增5个直播间，进一步满足市场需求。

  此外，企业位于薛家镇、总建筑面积3.5万平方米的新项目基地今年也将投用，助力实现研发、生产、销售全链条升级。

  跨境电商畅通“卖全球”

  新年新气象不仅是销售数据的增长，更是发展模式的焕新。当前，常州高新区电商企业正通过“内修产品、外拓渠道”形成差异化竞争格局，打开更为广阔的发展空间。

  同一园区内，常州市威尔纺织品有限公司深耕婴童赛道，打造“威尔贝鲁”品牌，凭借年销百万件的明星睡袋产品牢牢占据国内婴童市场。在此基础上，企业借助亚马逊等平台打开国际市场。“我们每年上新数百款产品，通过大数据精准捕捉全球母婴消费趋势。”总经理孙瑜表示，企业正向DTC（直接面向消费者）品牌“出海”转型。

  这股转型浪潮在孟河镇尤为明显。作为“中国汽摩配名镇”，孟河镇2024年跨境电商交易额超10.7亿元。其中，凌越装备科技成为“出海”主力军。“泰国3万平方米新基地投产后，海外供应链响应速度还将大幅提升。”企业负责人透露，今年新品开发数量将同比翻番。

  常州综合保税区内，一批批跨境包裹正排队等待发往全国。“最近几天的日均单量都达到了五六万单。”常州综保区菜鸟仓现场负责人罗皎告诉记者，春节后，菜鸟仓迎来订单发货高峰，与去年同期相比，国内平台销售额同比增长472.5%，订单数同比增长373.4%。

  电商生态圈激活新动能

  近年来，常州高新区在电子商务载体建设、示范创建上持续发力，示范引领能力居全市前列。截至目前，全区建成国家级电商示范基地1个，省级电商示范基地2个、数字商务社区试点2个、县域电商产业集聚区1个、电子商务示范企业4个、跨境电商品牌企业8家，市级电商示范企业6家。

  常州高新区将继续深入推进数实融合，指导鼓励电子商务企业创新发展，充分发挥电子商务在优化资源配置、提质降本增效、推动产业升级、拓展消费市场等方面的积极作用，为商务经济高质量发展增添新动能。（吴燕翎 谈必行 朱臻 邹晓琳 章宇虹）